麦当劳居然也有十几个logo？到底哪个才是真的？！ 麦当劳本身的经典符号之一，就是金拱门。Golden Arch 的形象已经深入人心，但在具体使用时存在混乱，阻碍了品牌形象的传播。 不挖不知道，一挖吓一跳，麦当劳最多的时候居然3个logo同时使用。基于更好地打造品牌的考虑，麦当劳从17年开始就在酝酿着统一品牌vi形象设计。本期，亚本君和大家一起探索麦当劳的logo秘史。 01 麦当劳的形象变迁发展 1940-1948年 1948-1953年 1953-1960年 1960-1968年 1968-2006年 1969-2006年 1975-现在 1992-现在 1993-2007年（usa）、1993-2010年（Intl） 1997-2000年 2001-2003年 2003-2006年 2006-2010年 2006-现在 基本变迁图 随着年代变迁，麦当劳的“金拱门”也延展了许多形态的应用，沿用至今的也很多，容易造成消费者的记忆混乱，也不利于品牌的运用及传播。因此，麦当劳全新推出新的品牌视觉形象，实现品牌年轻化。 02 品牌全新视觉形象 说起麦当劳，大家肯定会想起薯条红黄组合的经典外包装，从食品形象入手，也从品牌最为具体化的要素入手。 贯穿视频始终的，是流动的、不完整的M。 舒爽的躺在车顶棚，背景【M】与垂下来的双腿构成的【M】呼应。整个画面透露着闲适舒服的生活主张。 此次全新升级，麦当劳主要的视觉形象汇合，用上了统一的黄色色调。这其中蕴含着从 以红色为主、黄色为辅 到 以黄色为主、红色为辅 的一个转变。 从去年加拿大麦当劳推出【follow the arches】为主题的户外广告之后，【M】就不再只以完整的形象出现，而是开始被解构、被赋予新的意义。 大片亮黄的运用，首先是基于黄色给人感觉的特性。明黄色给人明亮、积极之感，给人温暖恰到好处，不会如红色一般给人带来心理上的压迫感。 其次，就是麦当劳【M】本身用的就是亮黄色，颜色统一提高识别度，起到与肯德基爷爷以及其他品牌有明显的区别作用。 视频中以【M】的移动与延续来推进视频的进行，【M】的解放，意味着麦当劳不再拘泥于添加新的品牌元素，从本身logo出发，纵深挖掘，玩出新花样。 产品形象作为品牌视觉的辅助元素，更添几分趣味性。 免费WiFi的图片，构成元素是薯条与番茄酱；右边外卖则是用【M】铺在脚下，无限延展。视频是视觉形象统一的宣传片，同时也是对麦当劳服务内容的展示、品牌理念的重新诠释。 麦当劳相关产品需要用到字的地方，字体上来说只能使用「Speedee」，有粗、细、正常三种标准可供选择。 此次视觉形象的统一，由Turner Duckworth公司跟进执行，于2018年秋季开始陆续发表。 从改变上去倒推设计初衷，可以看出设计师在尽量提出杂乱的因素，只提取最核心的要素，也只有如此，才能在第一时间让受众识别出品牌。 除了便于传播之外，还可以看出视觉统一的整个趋向是：动感、年轻化。麦当劳作为一个历史悠久的品牌，在不同的时代需要根据市场需求做出调整。年轻化的品牌形象传达，针对的就是追求个性化、消费要求品味的年轻受众。 「 总结 」 1.品牌vi形象升级，赋予品牌以社会化，年轻化视觉，更容易引起年轻群体的共鸣，从而提升品牌好感度，维系品牌与粉丝的粘性。 2.品牌视觉升级，也是现今品牌消费升级的常用手段。无论是国内的老字号品牌，还是国外的超级品牌，没有确切的品牌记忆点始终是硬伤。在专注产品的同时，也需要跟上现代餐饮和消费者市场的趋势变化.
