品牌的目标群体是大学生，而大学生活充斥着各式各样文化潮。因此，我们根据时下流行的亚文化（街头，嘻哈，电音等等），利用涂鸦的表现手法，在满足视觉冲击的前提下，希望唤醒大学生内心的那股激情和冲劲，用大学生更加喜闻乐见的方式，传达穷且益坚、勿忘初心等核心理念。
品牌总监：吴党钦King
设计总监：陈俊灏Hulk
平面设计师：陈冬雷Donglei、钟毅Zy
空间设计师：聂磊NL、小邓Deng
插画师：陈冬雷Donglei
品牌策划：庞舒尹Pansy
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