品牌升级 |一场vivo全球首家概念店带来的手机革命。

作为一个具有创造力的科技品牌，vivo始终相信科技能够带给人温度，持续探索青年人的社交和生活方式，引领时尚潮流。 

今年三月，vivo全球首家品牌概念店vivo Lab在深圳海上世界开业。革命性地利用灵活多变的空间和设计，打破传统零售的边界，填充更具触感的音乐、影像和游戏等体验，9组数字创意互动装置，让用户的品牌感知从平面上升到空间层面，打造科技时尚的生活方式的定制场景和沉浸式视听玩乐互动体验的目的地。

本期，将为大家全面剖析vivo品牌升级带来的一场手机革命。 

01品牌信仰衍生的核心概念

vivo Lab 概念店外观 
vivo Lab赛博朋克风的外形，前卫梦幻，夺人眼球，像一艘蓄势待发的宇宙飞船。
   
vivo Lab 概念店一层 
vivo Lab 概念店二层 
用手机连接未知世界，启发人们超越生活，探索生活与众不同的乐趣。是vivo 参与城市公共空间的体验内容设计，建立自有IP，想要传递的品牌信仰。
作为vivo品牌的突破性尝试，他们选用了希腊神话中“普罗米修斯”作为概念原型，他不仅给人类带来了火，还教会他们许多知识和技能。寓意vivo撒下新型生活方式的“火种”。
把普罗米修斯的哲思融入概念海报的创作，5张主视觉海报极具科技感和互动性，沿着人类找寻自我的主线：启始、思考、突破、动力、未来，开启生命起源的探索之旅。 
vivo Lab 概念海报 
1、启始——BEGINNING
森林是vivo Lab受力柱进行复制裂变衍生出的视觉场景，表达每个人在开始探索未知之前的压抑与迷茫。

 

 

2、思考——DELIBERATE 
环形顶棚，通过变形复制构成雷达波动，诠释不断思考拓展，最终探寻到目标的过程。 

3、突破——BREAKTHROUGH
超大的LED异形屏，扭曲重组后形成莫比乌斯环的四维空间，演绎探索路上无尽循环。 

4、动力——POWER
360度透明玻璃墙体，通过分割变形成为承载探索的道具，向世界传递想象的力量。 

5、未来——FUTURE
飞船顶棚造型融入设计，彰显建筑未来感的同时，也表达每个人触碰未来的渴望。 

02创意，演绎装置乐趣

vivo Lab二层互动体验空间，由九组互动装置、一个艺术空间组成，完美演绎“乐享非凡”的品牌主张。通过提供与众不同的有趣体验，解锁认识自我中有意义的时刻。 

体验海报 
在视觉创作上，即要有解读项目亮点的功能，更具备沟通性。
    
体验海报延续vivo主色调的科技感，植入互动装置元素，提取体验亮点，进行艺术化处理，与吉祥物互动。
    
有亲和力的英文单词，仿生肌理与质感，营造多重感官体验，传递沉浸式体验的乐趣。海报充分展示vivo Lab的年轻、乐趣、非凡、互动的特质，激发消费者的好奇心。 

 

03独立音乐，为创意而作

SenseTeam追求新媒体语境下的综合感观体验，与独立音乐黑胶房子合作，共同参与概念及体验广告片的创作。根据不同片子调性，定制录音室级别的配乐。音乐融入画面，剪辑点与节奏点相互照应，让广告片情绪更饱满丰富，俘获观众的听觉与视觉。

https://v.qq.com/x/page/f0893n5rtxp.html

概念广告片《普罗米修斯猜想》 
大量运用techno高科技舞曲的元素。这种最接近外空的音乐，极具科技感、未来感，没有过多的情绪外露，让人置身于不同的场景，不断坠落、转换、前行，感受探索自我的过程。https://v.qq.com/x/page/e0893tis58w.html

体验广告片《hello》 
体验广告片更强调装置的体验感，配乐方面，更应烘托装置体验带来的乐趣与活力。音乐与画面将人带入电影《罗拉快跑》的经典场景。表达人生始终向前，生活便有一万种可能的寓意。 

04艺术思考，渗透每个细节

延展系统，作为品牌最直接的传播载体，最考验品牌的气质识别。 

1、每道折痕皆有设计
折页是线下体验的延续，释放vivo Lab的基础信息。设计简洁，富有科技感，以异型折叠的方式，引发大众对海报的好奇。透过一纸之书，吸引大众阅读，主动对vivo Lab进行探索。 
2、Mini模型复刻纸雕艺术
开业伴手礼也独具匠心。SenseTeam从具有千年文化历史的纸雕艺术中获取灵感，以便签本为基础，用激光雕刻的方式，让vivo Lab建筑模型在未来一张张纸中呈现，带来更多使用惊喜。 
3、线上H5预体验
vivo Lab导览H5，适应当下快速阅读的传播环境。延续体验海报的3D元素，配合场景实拍照片，增加直观感受，简单概要的文字，让受众能快速了解vivo Lab。

「 总结 」

从策略制定、空间美学、创意概念、规划布局、沉浸式购物等多维度呈现概念店营造初心，展示vivo在新零售领域的探索及品牌战略格局。 

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