CoCo“头号玩咖”的新营销全案

近期CoCo 将店铺大规模升级改造，不在仅限于小店铺，更多的投入在设计概念店的建设上。本期，我们全案分析一下CoCo的品牌新营销。

01 “不安分”也是一种品牌性格

CoCo 不断创新，不断改变，不停地想给我们带来惊喜。全新的口号：“纯·乐·心”，不仅以纯净选材、纯熟技艺为本，更加强调为消费者带来快乐、让品牌与消费者产生心灵的沟通。

茶饮咖啡加入比利时松饼，有了KUKO +CoCo的熙地港集合店；一天地旁极具设计感的概念店；360“双 C ”创新店都是这一年 CoCo 给我们的惊喜。这次CoCo打造全新形象，搭建「 one cup “头号玩咖” 」快闪店，主张玩点儿新的，喝点儿不一样的！丢掉旧印象，创造新面孔。

02 品牌创意策略

“玩”其实就是自由，与物质享受无关。是发自内心的、自然而然的活动。一杯茶饮，它吸引的人首先是口味，但口味却是最基本的要求。就像设计师，设计的东西好看是基本并不值得夸赞。当发现大多数品牌都在茶饮的宣传上下功夫时，那我们就试点儿不一样的。毙掉茶饮的本身，重视品牌自身。于是，用一个杯子来做创意的想法就这样出现了。

老子说：“一个杯子最有用的，是它空着的部分。”这个空白，是未知，是无限可能。CoCo 的这一杯，能给你的不只有好喝，更有百变的新意。大胆、有趣,，CoCo 敢玩儿，我们当仁不让。除了“老套路”这次我们更想玩点儿新的。

但是在这个不断让人分心的时代，如何才能脱颖而出？

只有让人们先记住这个杯子，才能说我们做的事儿成功了。所以他们决定把杯子的概念符号化，透过杯子看背后的东西。同样的，让消费者透过活动感受品牌本身的魅力。让这个概念透过视觉，定格在每一个消费者的内心。

谁都会玩，我们要做最会玩儿的人。既然我们的主题是One Cup，那谐音就是玩咖，何不做一个头号玩咖？毕竟我们想要的就是让大家都去尝试些不一样，去发现生活的乐趣。

毕竟一个有趣的人，那他一定也是一个善于发现的人。

1）前期在各大商圈和写字楼投放视频，配合自媒体的宣传，深入到方方面面，打造超强势的宣传效果。

2）视频上我们想尝试些突破自己的新的东西，于是2.5次元视频剧本就这样敲定了。

3）H5我们也是第一次独立完整的设计和思考，宗旨就是让你感受到一次意想不到的趣味。

4）特装落地上，跟品牌方多家门店全线联动。配合超强势的前期宣传，去呼吁大家玩点儿新的，喝点儿不一样的 CoCo 。

03 品牌视觉设计

触碰灵感 G 点，有时候是因为“误打误撞”。当整体的创意雏形有了以后,，其实小组每个人心里都会有自己的“主画面”，只是如何把它用最直观的视觉效果呈现出来，能契合活动核心的同时又能让它成为所有人的“主画面”这才是真正的难点。其实现代社会里，大家都在追求一种极致美，似乎所有的东西，美都是必不可少的，但当美从首要条件变为基础条件的时候，大家难免会审美疲劳。所以，这种时候越是有自己『性格』的东西，才越能被大家记住。

于是，我们就造了一个相对怪咖的形象出来。它有憨傻质朴的眼神，怪异的腮红，厚重的嘴唇，正圆的脸型。这些特征一开始只是为了符合它好玩有趣的特性，但是当这些组合在一起，让这个小人有足够的辨识度，在后期的活动中能被大家一眼识别，吸引了不同年龄断的人，在众多商业活动中被大家记住。

整体视觉设计都是跳脱，不拐弯抹角。色彩设定上以CoCo的橘色为主色调，辅以其他鲜活的色彩，烘托一种热闹有趣的氛围。其实，有时候“误打误撞”只是我们没有准确找到创作的突破口，当然这之前一定得有很多的想法和思考作为基础。

04 2.5次元视频：实地拍摄+2D手绘效果

真正开始着手做视频的时候，表现形式是个问题。因为三维的有故事结构的完整视频我们是第一次做，二维纯手绘动画我们也是第次做。所以，想象一下，当这两个“第一次”放在我们面前的时候，我们有多抓狂，生怕结果不如意。但是敢想就要敢做，其他别逼逼，说不定结果很赞呢？

05 H5互动：GIF动画+个性化标签定制

扫描二维码，测测你的脑洞有几厘米？

H5的名字叫”Let’s try”，是要用户在体验H5的时候跳脱常规之外，尝试一些不一样。所以，在设计是打算做纯交互式的体验，让用户自己去寻找互动点，从而得到各种各样的专属自己的个性化标签，这样能增加H5的趣味性，增强用户体验。但是，因为制作时长超出主办方活动时间，所以，最后用GIF+问题的形式，做到最大程度的互动效果。

设计图