就像国外知名民宿预定品牌Airbnb的品牌命名汉化为「爱彼迎」，也经历了一番灵魂拷问。

多数人认为这个品牌命名本土化不足、并且语言学检测不过关，据说该中文命名来自「让爱彼此相迎」的缩略，但其背后命名的拟制，其涉及的技能，只是国外品牌汉化的常规模式之一。

01纯粹音译

例如，

「英菲尼迪 Infiniti」，中文名就是堆叠表音字，与英文名意义无相关性、纯粹音译。

「雷克萨斯 Lexus」，中文名也属于此类，先前该品牌有个中文名叫「凌志」，除了音译，也有其他。

「轩尼诗 Hennessy」音译得写意、很有格调

「雅诗兰黛 Estee Lauder」能使人感受到女性之美

「路易威登 Louis Vuitton」很有绅士范

以上三者，其品牌均以姓氏命名。

对于「不列颠 Britain」的粗鄙，「英吉利 English」能使人感受到好意及幸运。「耶路撒冷 Jerusalem」显得深邃冷峻、神圣。

可见纯粹音译，也可营造意境。

02音译+行业特质/精神属性

「奔驰 Benz」比起港台音译的「平治」、「宾士」之类，无疑多了行业特质。「领英 LinkedIn」也属于此类。

「可口可乐 Coca-Cola」，中文名绝佳，与英文名意义无相关性，但除了音译，也导入精神属性

「百事可乐 Pepsi-Cola」，也属于同一类型。「百事可乐」的品牌命名，某种程度上不比「可口可乐」差多少，前者有如同一句祝福词，更具备约定俗成地流通的可能性。

「露华浓 Revlon」，也是经典，借鉴名句，构建出其英文名没有的精神背景，——Revlon，作为品牌名，是几个创始人姓氏的组合。

「强生 Johnson」，同样是中文名更优质。

「范思哲 Versace」的中文命名是对品牌内涵的提升。

03混译

类似的还有「星巴克 Starbucks」，Starbuck 是小说虚构人物，从中拆分出「star」意译为「星」，余下的为音译，「巴克」不表意。

「联合利华 Unilever」及「巴黎贝甜 Paris Baguette」等，既是混译，但又进一步，「利华」、「贝甜」还是有所表达、暗示。

「漫威 Marvel」的中文品牌命名，既嵌入行业关键字，也有对英文名的意译，所以也算混译。

「爱马仕 Hermès」，一定程度上也应该归属此类，当然此「马」此「仕」的得来，得联想其品牌标志。

04纯粹意译，及增补意译

「软银 Softbank」

「苹果 Apple」、「脸书 Facebook」以及「空客 Airbus」等品牌命名汉化，纯粹意译。

快消品牌「雀巢 Nestlé」，Nestlé 是品牌创始人的姓氏，但拆解单词，nestle 本意就是「构建鸟巢」，已有增补意味。

以「非可乐」界定类目的「七喜 7UP」，其品牌英文命名起源众说纷纭、没有定论，但中文汉化命名相对还是可以拆解：「七喜」的粤语发音等同「七起」，意义上完美对应英文「7UP」，启用「喜」，只因该字更有意义，——用谐音字做意义增补扩展。

05字面无强相关性但又有内在关联

科技巨头「甲骨文 Oracle」的命名中，不能说「甲骨文」与「Oracle」有多相关性，又不能说没有相关性，甲骨上是有「神谕」、也不全是神谕。

碳酸软饮品牌「激浪 MountainDew」，中文名与英文名并不对应，但「激浪」大概是描述饮用之后的刺激感。

百事可乐的母公司在国内叫「百胜 Yum」，中英文不相关，「百」自然来自「百事可乐」。

「花旗银行 Citibank」出身纽约，来自美国，——美国国旗俗称「花旗」，这又是所谓「字面无强相关性但又有内在关联」的例证。

06初阶源词，不必要汉化

07高阶源词，没必要汉化

真正的文化入侵，应该是类似「Windows」、「Thinkpad」、「iPhone」之类，在中文语境，没有相对应的「文字」（汉化品牌命名）来描述，任何人提及必然得说出「源词」，——这大概是品牌营销的最高境界，去除中介媒体，直面异于品牌发源地、文化相异的消费者，令对方口耳相传。

总结