品牌全案 | 这家百货公司用各种创意完美诠释了本质生活。

台湾的百货公司，除了满足市民商品购买需求之外，同时也是大家平时或假日主要的休闲去处之一。尤其是在复合功能百货公司成为趋势主流之后，各类餐饮、展览、表演、学习以及电影欣赏等休闲活动悉数备齐，甚至成为了国外游客观光游玩之处。

本期，亚本君带大家探索一家坐落在台中的大型百货公司：金典绿园道(@parklanebysplendor)，看看这家集人文、艺术、观光与生活机能于一体的商场，如何全方位展示原生态的品牌设计。

01传统菜市场

在金典绿园道3楼，有一家“开在百货公司里的传统菜市场”——第六市场。这是商场的自有品牌，主营新鲜肉品、生鲜海产、蔬菜水果、养生杂粮、熟食小吃，乃至生活杂货等。

「第六市场」除保留商场干净舒适的购物环境与传统菜市场的风味，还强化空间的设计感和硬体设备，如同置身国外的高级市场，摊商所卖的商品价格公道、品质实在，兼具商场、超市、菜市场优点。

品牌方邀请了台湾设计师黄中星来制作一系列的品牌海报。他所设计的平面海报呈现出一种传统和现代、中式和日式审美的融合。

1、开业海报&Online DM“好事/市发生”

2、第六市场宣传册

3、开业一周年海报

4、农夫市集海报&Online DM

农夫市集不同于第六市场，是由农夫现场介绍自家种植的蔬果的活动。这是农夫与大家直接接触的机会，海报及DM设计更加注重体现产品的原生态和交流间温暖的人情味。

02创意企划组

金典绿园道几乎每个月都会上线大大小小的活动，小到节日/节气海报，大到人物主题宣传，这个充满脑洞的企划组从最接地气的角度切入，用最文艺的表达，呈现出最具人文气质的美学关怀。

1、「有本事，就是大人物」

15组大人物，不是潮流品牌的设计师，也不是穿著西装的大老板，他们是日常生活中的你我他，他们用双手与简单的信念，将生活打磨成他们喜爱的模样。

2、夏日生活家

以“蓝色”为夏日活动的主基调。带着自己的小物来现场体验“蓝晒法”制作照片和明信片。这种基本的印相法能产生一种带有蓝色和白色为主色调的影像。

3、Mini garden-Plant for your life生活企划

企划部分别策划了“健身与园艺”、“奶茶与肥皂”、“新生儿与新手爸妈”三个关于生活的专题。生活是象限，时间为轴。我们相信好的企划，能为生活播下一颗改变的种子。

3月

莎士比亚说：

「身体是我们的花园，意志力是园丁。」
Our bodies are our gardens,

to the which our wills are gardeners.

4月

生活乏味的渴
就该用饮料来浇灌
Drink more. Live well. Make it better.

5月

新生儿就像是一切万物的开始
惊奇、希望、充满可能性的梦想。
A new baby is like the beginning of all things
Wonder, hope, a dream of possibilities.

－Eda LeShan

4、「城市动物园」展览海报

5、主题海报合集

03艺术装置

除了专注线上的平面设计之外，金典绿园道商场还常常搭建线下互动装置，以及与艺术家们合作举办展览。

1、巨型胡萝卜和蔬果伙伴

这是金典与抗议设计工作室合作，为第六市场招揽顾客而制作的线下互动装置。一座巨大的圆形秤，这座“秤”连接的是通往3楼的电梯，顾客只要穿过洞口就可以直达第六市场。

2、小玉西瓜房

不仅是在店外，百货公司内部也到处装上了“小玉西瓜”元素的装饰和装置，可谓是铺天盖地般全方位覆盖。

3、富有诗意的秋季服装陈列

在秋天，金典内部的服装店铺也纷纷染上了文艺忧愁的气息。像这样的店内服装陈列，虽然不及严格意义上的艺术装置，却为店铺和品牌增添了别样的质感，仿佛自己不是在逛街，而是游荡在富有诗意的秋日原野。

4、城市动物园×金典迷游×方舟FUN HOUSE

2014年春天，金典与艺术家刘哲荣合作举办的一场关于人类和动物的展览《城市动物园》。同时期还包括了《金典迷遊系列》和《方舟FUN HOUSE系列个展》两处在3楼开办的展览，不仅细腻精美，更富有深刻的内涵。

「总结」

台湾的各式百货公司争奇斗艳，其中金典绿园道商场是个年轻化的品牌，加上年轻态的创意想法，营造浓厚的文创氛围，以此作为吸引大众消费者的取胜之道。从金典绿园道商场的色彩搭配、排版、设计风格和文案思路外，还有对自身价值的肯定、包装和发扬，也是现今品牌值得参考学习的方向。